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　　谈球吧体育3月29日，美图发布了两款电商平台：时尚分享购物社区“美铺”和时尚个性化定制平台“美图定制”。

　　所以，当我们打开美铺APP的时候，可以看到诸多的穿搭、彩妆、护肤等等话题。而话题之下，则是众多网红达人的产品推荐，别无它物。美图希望通过网红达人的推荐，实现购买，完成B2C2C的电商模式。

　　美图从诞生首款产品开始，就一直在做“美”的生意，对于多数用户来说，这几乎是一个刚需。所以，美图在先后开发出美图秀秀、美拍、美颜相机等超过20款app以来，收割了众多用户。

　　据称，截止2016年10月31日，月活跃用户超过了4.56亿人，到今年1月，美图平台产品的月活跃用户数量则达到了5.2亿。虽然无法确认数据的真伪，但可以肯定的是，美图app的确是很成功的。

　　虽然有老虎基金、IDG资本等投资机构注资，但对于这些资本而言，钱放在美图身上没动静的时间已经足够长了。尤其是面对如此庞大用户的时候，变现，早就是急不可耐的事情。

　　当然，对于美图来说更是第一优先级的考虑。所以，这个自称为移动互联网公司的美图做了卖手机的生意，也算是缓兵之计。但次计还是比较成功的，智能硬件如今成为美图最主要的盈收来源。

　　据招股书披露，美图2016年的智能硬件收入为5.568亿元，占美图总收益的95.1%，而互联网服务方面的收入仅有4.9%。对于一个自称移动互联网公司的企业来说，这就有点尴尬了。

　　所以，当美图上市成功后，就必须在手机硬件之外，寻找符合移动互联网公司定位的收入来源。所以，这才有了美图电商。

　　当然，智能手机的买卖还是要做，但是前景太不乐观。虽然是脱胎于“美”这个市场需求和卖点，但是可替代性太强。目前，几乎所有的智能手机在美颜上都在下功夫，硬件配置上美图手机相较华为、OPPO、vivo等大户来说，没有任何的优势；美颜功能上，虽然美图有自己的优势谈球吧体育，但与其他产品的美颜功能相比，并没有很突出的差异化和优势。更何况，手机的生意已经被华为、OPPO、vivo等挤压的越来越小。不得不另谋出路。

　　整个美铺平台全部由时尚KOL买手的店铺组成，美图希望借助KOL的力量，影响他们的粉丝，进而形成购买，而后通过实际销售的产品获得利润分成。而这种模式的瓶颈十分明显，且显效极快。

　　一方面任何KOL的粉丝增长都会在短期内达到一个峰值，峰值过后就进入平缓期，如果能实现KOL的持续升级则罢，否则，粉丝数量则会随着其所提供信息的无差别性而逐渐萎缩。

　　比如估值曾达到1.2亿的第二网红papi酱，在一年的时间内完成从默默无闻到爆红，在获得罗辑思维入股之后，也没能持续实现网红的升级。如今，papi酱已经过了巅峰期，并走向衰败，流失了大量粉丝。

　　更何况，美图希望KOL们天天发布一些产品，成为一个产品推销员，这必然会加速KOL走向低谷，并最终失去红人的价值。

　　很少有团队运作的KOL会固定到一个平台上为其定制内容，这对于KOL团队而言是十分困难的，毕竟他们也需要吃喝拉撒，是有盈收压力的。而且，团队化的KOL已经建立了自己的风格，断不会为了一个平台尚不确定的收益改版。

　　更何况，目前的KOL本来就以个人运作为主，发展的好坏往往取决于能否在更多的平台获得足够的收入，想把他们固定在美铺上，并不容易。

　　而且，对于一般用户来说，粉一个时尚KOL是希望能为其提供穿搭、美妆的知识和帮助，并不是粉你为了拿到分成而推销的指定品牌的产品。

　　而美图电商的做法，却以KOL为核心，将电商成败的赌注压在了具有不确定性的KOL红人身上，这个做法是欠缺思考的，很危险。

　　美图在电商运作中，必然会采用签约或一些奖励机制笼络KOL资源谈球吧体育，以实现销售；同时，我也相信会有不少KOL会愿意加入到美铺中来谈球吧体育。

　　但是，另一个问题将不可避免的出现，就是美铺极有可能成为又一个“聚美优品”，一个山寨货、高仿货的聚集之地。

　　我想这不用我过多陈述，大家回想一下那些频频曝光的卖面膜、化妆品的微商所用的手段；再想想淘宝上你们曾经不止一次买到过的劣质衣服；再看看聚美优品上销售的所谓“爆品”美妆品牌产品。

　　山寨、高仿货早就是一个成熟的产业链，而美图的电商则是把命脉交给了KOL红人，且是留有自主产品选择权的红人。